LinkedIn oder XING? - Karrierenetzwerke im Vergleich

Wer heutzutage einen Job sucht, greift nicht nur auf Jobbörsen und Jobsuchmaschinen, sondern zunehmend auch auf soziale Karrierenetzwerke zurück. LinkedIn und XING sind die zwei größten Plattformen, auf denen Berufstätige und Jobsuchende sich Unternehmen präsentieren und ihre beruflichen Kontakte pflegen können. Doch bei welchem Anbieter lohnt sich ein Profil mehr? In unserem großen Vergleich erfahren Sie, welches der beiden Karrierenetzwerke besser zu Ihnen passt.

Seit ihrer Gründung im Jahr 2003 konkurrieren LinkedIn und XING in der DACH-Region um Nutzer. Während XING jedoch unter dem ursprünglichen Namen OpenBC (für Open Business Club) in Hamburg ins Leben gerufen wurde, hat LinkedIn seinen Ursprung in Kalifornien. Beide Karrierenetzwerke verzeichneten in den letzten Jahren stetes Wachstum und werden auch in Zukunft eine wichtige Rolle beim beruflichen Networking und der Jobsuche spielen.

Im Hinblick auf ihre Funktionalitäten und Nutzungsweise ähneln sich die beiden Karrierenetzwerke stark. Sowohl LinkedIn als auch XING ermöglichen die Erstellung einer beruflichen Vita, die Vernetzung mit anderen Nutzern, sowie die Beteiligung an fachlichen Diskussionen in verschiedenen Gruppen und Foren. Außerdem können Mitglieder durch Stellenanzeigen und interessante News zu unterschiedlichen Business-Themen stöbern.

Auf den zweiten Blick zeigt sich jedoch, dass die beiden Plattformen trotz vieler Gemeinsamkeiten einen unterschiedlichen Schwerpunkt setzen. Damit Sie wissen, welche Ausrichtung eher Ihren Interessen und Anforderungen entspricht, vergleichen wir in diesem Beitrag LinkedIn und XING hinsichtlich der:

Die Reichweite stellt einen der größten Unterschiede zwischen LinkedIn und XING dar. XING konzentriert sich mit Deutschland, Österreich und der Schweiz ausschließlich auf den deutschsprachigen Raum. Eine Ausweitung des Verbreitungsgebiets ist auch in Zukunft unwahrscheinlich.

Im Gegensatz dazu besitzt LinkedIn eine internationale Ausrichtung und ermöglicht, berufliche Kontakte zu anderen Nutzern aus über 200 Ländern und Regionen herzustellen. Dadurch bietet die Plattform ihren Mitgliedern eine wesentlich größere Reichweite als XING und die Chance, Personaler auf der ganzen Welt auf sich aufmerksam zu machen.

Die Anzahl der Nutzer in der DACH-Region steigt sowohl bei XING als auch LinkedIn kontinuierlich an. Obwohl XING aktuell mit rund 17 Millionen Mitgliedern im deutschsprachigen Raum besser abschneidet, hat LinkedIn in den letzten Jahren aufgeholt und verzeichnet in Deutschland, Österreich und der Schweiz insgesamt etwa 14 Millionen Nutzer. Von den 17 Millionen Nutzern sind bei XING etwa 8,8 Millionen mindestens einmal im Monat aktiv. Im weltweiten Vergleich liegt LinkedIn allerdings aufgrund seines internationalen Fokus mit ca. 675 Millionen Nutzern weit vor XING.

Die Karrierenetzwerke sprechen teilweise auch andere Zielgruppen an. XING richtet sich an Berufstätige und Jobsuchende im deutschsprachigen Raum und ist vor allem bei Freelancern und Freiberuflern beliebt. Diese können auf der Plattform sehr gut ihre Expertise zur Schau stellen und Kontakte knüpfen.

LinkedIn hingegen positioniert sich als internationales Business-Netzwerk. Wer Interesse an einer Karriere im Ausland oder an einer Stelle in einer internationalen Firma hat, ist bei LinkedIn besser aufgehoben. Auf der US-amerikanischen Plattform sind zudem mehr Akademiker und Führungskräfte vertreten.

Hinsichtlich der Kosten lassen sich ebenfalls Unterschiede zwischen den zwei Karrierenetzwerken feststellen. Sowohl LinkedIn als auch XING bieten zwar ein kostenloses Basisprofil an, aber mit zum Teil stark eingeschränkten Funktionen. Wer auf den Plattformen nicht nur präsent sein, sondern alle Vorteile nutzen möchte, sollte deshalb eine Premium-Mitgliedschaft beantragen.

Während XING drei kostenpflichtige Mitgliedsformen anbietet, sind bei LinkedIn fünf verschiedene Premium-Optionen erhältlich:

Die normale Premium-Version von XING kann entweder für drei, sechs oder zwölf Monate gebucht werden, wobei Sie bei der zwölfmonatigen Laufzeit am meisten sparen. Mit einem Premium-Account können Sie die erweiterte Suchfunktion nutzen, sehen, wer Ihr Profil besucht und anderen XING-Nutzern, die noch nicht zu ihren Kontakten gehören, Nachrichten schreiben. Zudem werden Ihnen bei Stellenanzeigen Gehaltsprognosen angezeigt und Sie können Werbeanzeigen für Ihr Profil schalten.

Das Premium-Abo kann durch die Zusatzangebote XING ProJobs und XING ProBusiness erweitert werden, die noch umfangreichere Profilfunktionen enthalten. ProJobs ermöglicht zusätzliche Profilangaben, den Zugang zu exklusiven Top-Stellenangeboten sowie die Möglichkeit Ihren Lebenslauf und Profil kostenlos checken zu lassen. Außerdem können Sie genau festlegen, wer welche Informationen auf Ihrem Profil sehen darf. Der ProBusiness Account eignet sich eher für Unternehmen oder Selbstständige, da mit diesem Profil zum Beispiel spezielle Filter für die Lead-Suche freigeschaltet werden.

Im Vergleich zu XING stehen Ihnen bei LinkedIn mit einem Basisprofil mehr Funktionen zur Verfügung, zum Beispiel die erweiterte Suche, für die Sie bei einem anderen Karrierenetzwerk bereits einen Premium Account benötigen. Dadurch ist es selbst in der kostenlosen Version möglich, gezielt Mitglieder und Führungskräfte in gewünschten Branchen ausfindig zu machen. Wie bei XING können Sie jedoch nicht vollständig erkennen, wer Ihr Profil besucht und können Nachrichten nur selbst empfangen, aber nicht verschicken.

Wer allerdings aktiv einen Job anstrebt und sich umfangreiche Networking-Möglichkeiten wünscht, sollte auf eine Premium-Mitgliedschaft umsteigen. Je teurer das Abonnement, desto mehr Direktnachrichten können Sie verschicken und Erkenntnisse über Ihre Profilbesucher erhalten.

Mit der günstigsten Premium Essentials Version können Sie zum Beispiel fünf Nachrichten pro Monat senden und erfahren, wer sich Ihr Profil angesehen hat. Premium Career entspricht in etwa XING ProJobs und richtet sich an Nutzer, die aktiv Ihre Karriere mithilfe von LinkedIn fördern wollen. Zum Beispiel können Sie herausfinden, wie Sie im Vergleich zu anderen Kandidaten abschneiden und an Online-Videokursen von Experten teilnehmen. Die anderen Tarife Premium Business, Sales Navigator Professional und Recruiter Lite richten sich vor allem an Unternehmen und Recruiter und ermöglichen etwa detaillierte Einblicke in die Aktivitäten von Profilbesuchern, erweiterte Suchfilter, sowie den Aufbau von Leads.

Grundsätzlich fokussiert sich XING eher auf die Kontaktherstellung zwischen Nutzern und Recruitern sowie auf die Bereitstellung von sorgsam selektiertem Expertenwissen. Im Gegensatz dazu verkörpert LinkedIn mehr den sozialen Charakter eines Netzwerks und setzt auf den ungehinderten Austausch von Wissen und Inhalten seiner einzelnen Mitglieder, welchen es durch zahlreiche neue Features zu fördern versucht.

Diese unterschiedliche Ausrichtung spiegelt sich auch in den Inhalten und Funktionen der beiden Netzwerke wider:

Eine weitere wichtige Funktion von Karrierenetzwerken ist die Möglichkeit zur beruflichen Selbstdarstellung. Beide Netzwerke ermöglichen eine lebenslaufähnliche Darstellung der eigenen Karriere und Ausbildung. Allerdings bietet XING Ihnen mit dem Portfolio-Feature ein attraktives Instrument, um sich von anderen Nutzern abzuheben.

LinkedIn verfügt zwar nicht über ein ähnliches Feature wie das XING-Portfolio, kann aber mit einer anderen Funktion punkten, die insbesondere im angloamerikanischen Raum von Bedeutung ist: Referenzen. Die Plattform erlaubt es Nutzern, nicht nur Referenzaussagen zu tätigen, sondern auch Kenntnisse und Kompetenzen von Kontakten öffentlich zu bestätigen.

Welche der beiden Plattformen Sie bei der Stellensuche eher voranbringt, hängt von der Art des Jobs ab, den Sie suchen. Beide Netzwerke bemühen sich, Ihren Mitgliedern möglichst passende Jobangebote zu vermitteln, indem sie beispielsweise analysieren, für welche Jobs Sie sich verstärkt interessieren und die Vorschläge entsprechend angleichen.

Aufgrund der Ausrichtung auf die DACH-Region werden Sie auf XING überwiegend Stellen auf nationaler Ebene finden. Obwohl auch große Konzerne auf XING vertreten sind, punktet das Netzwerk vor allem in Bezug auf kleine und mittelständische Unternehmen. Da derartige Firmen in Deutschland einen relativ großen Prozentsatz aller Arbeitgeber ausmachen, kann XING somit eine attraktive Wahl darstellen.

Ein weiterer Vorteil des deutschen Karrierenetzwerks ist dessen Anbindung zu der Arbeitgeberbewertungsplattform kununu. Interessieren Sie sich für die Stellenausschreibung eines bestimmten Unternehmens, können Sie direkt sehen, wie die Firma bisher bewertet wurde und somit deren Attraktivität als Arbeitgeber besser abschätzen. XING führt sogar auf, ob Sie über direkte oder indirekte Kontakte in die entsprechende Firma verfügen.

Aufgrund der Beliebtheit von XING bei Recruitern ist außerdem häufig eine One-Click-Bewerbung in den Stellenanzeigen integriert, welche den Bewerbungsprozess vereinfacht und beschleunigt. Dabei werden die in Ihrem XING Profil hinterlegten Daten zu Ihrem beruflichen Werdegang direkt an den potenziellen neuen Arbeitgeber transferiert.

Zudem sind auf XING mehr deutsche Headhunter vertreten als auf LinkedIn, was nicht zuletzt an den zahlreichen Tools liegt, die es für Recruiter und Headhunter zur Verfügung stellt. Wenn Sie lieber Jobangebote unterbreitet bekommen wollen, anstatt selbst aktiv zu suchen, ist XING im deutschsprachigen Raum somit eher zu empfehlen.  

LinkedIn ist als weltweit größtes und internationales Karrierenetzwerk vor allem auf Jobsuchende ausgerichtet, die an Großkonzernen und internationalen Arbeitgebern interessiert sind. Insbesondere als Premium Mitglied profitieren Sie von dem großen Umfang an Daten, die LinkedIn über seine Nutzer sammelt. So bekommen Sie zum Beispiel nicht nur Informationen zu Ihren Mitbewerbern, sondern auch eine Einschätzung, wie gut Sie zur jeweiligen Stelle passen.

Auch im Hinblick auf Branchen sind Unterschiede zwischen den beiden Netzwerken auszumachen. Auf LinkedIn sind insbesondere die IT-, Finanz- und Automobilbranche vertreten, aber auch die Bereiche Marketing und Werbung sowie die Start-up-Szene. Bei XING finden sich hingegen viele Jobangebote für Fachkräfte aus den Bereichen Handel und Industrie. Dazu zählen zum Beispiel Ingenieure, Architekten, Versicherer und Handwerker.

Auffällig ist, dass bei XING Manager und Geschäftsführer nur einen geringen Prozentsatz der Mitglieder ausmachen, während Freelancer und Freiberufliche sehr aktiv auf der Plattform sind. LinkedIn kann unter seinen Stellenausschreibungen deutlich mehr Positionen für Akademiker und Fachkräfte mit Projektverantwortung vorweisen. Dementsprechend suchen Personaler eher bei LinkedIn nach Arbeitnehmern mit speziellem Fachwissen und hohem Bildungsgrad.

Beiden Plattformen ist gemeinsam, dass sich die dort ausgeschriebenen Stellen bisher nur selten an junge Berufstätige richten. Auch Angebote für Studenten und Praktikanten sind rar gesät – XING ist hierbei aber zumindest besser als LinkedIn aufgestellt.

Wie die bisherigen Vergleiche verdeutlichen, lässt sich die Frage, ob LinkedIn oder XING besser ist, nicht pauschal beantworten. XING war in der DACH-Region lange der unangefochtene Marktführer, aber LinkedIn hat in den deutschsprachigen Ländern in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen.

LinkedIn wird unter anderem immer populärer, weil es viel Wert auf Nutzerzentriertheit legt. Dem US-amerikanischen Unternehmen geht es vor allem um den aktiven Austausch von Inhalten und Wissen zwischen seinen Nutzern, wie Features wie LinkedIn Learning und SlideShare verdeutlichen. Im Gegensatz zu XING positioniert sich LinkedIn also viel stärker als soziales Netzwerk, das seinen Usern nicht nur eine große Reichweite für die eigene Vermarktung bietet, sondern auch zahlreiche Möglichkeiten, mit anderen Mitgliedern zu interagieren und Wissen auszutauschen.

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass LinkedIn bei Interesse an einer internationalen Tätigkeit oder an Großkonzernen die bessere Wahl ist, während XING in Bezug auf den deutschsprachigen Raum und bei kleinen und mittelständischen Unternehmen nach wie vor entscheidende Vorteile besitzt.

Es macht aber auch Sinn, ein Profil auf beiden Netzwerken anzulegen. Auf diese Weise können Sie die Vorteile beider Plattformen ausnutzen und die größtmögliche Reichweite realisieren. Es empfiehlt sich aber, bei den jeweiligen Netzwerken einen unterschiedlichen Fokus zu setzen. Zum Beispiel kann XING für die Suche von Jobs bei lokalen KMUs im deutschsprachigen Raum genutzt werden, während das LinkedIn Profil dem Aufbau internationaler Kontakte dient.

Da das Arbeitsumfeld zunehmend internationaler wird, vermuten einige Experten, dass LinkedIn früher oder später XING überholen oder sogar komplett ablösen wird. Auch wenn eine solche Entwicklung nicht auszuschließen ist, erscheint sie vorerst unwahrscheinlich, da auch die Preise der jeweiligen Netzwerke eine Rolle spielen. Premium Mitgliedschaften bei XING sind zum Teil deutlich günstiger als bei LinkedIn und dürften deshalb für kleine und mittelständische Unternehmen sowie für Jobsuchende im deutschsprachigen Raum attraktiver sein. Vermutlich wird daher auch in Zukunft kein eindeutiger Gewinner aus dem Konkurrenzkampf der Karrierenetzwerke hervorgehen.